- Французский парфюмер Франсуа Коти выпустил аромат Chypre в 1917 году
- Советский одеколон «Шипр» выпускала московская фабрика «Новая заря» в 1930-х годах
- Пик популярности «Шипра» пришёлся на 1950-е годы, флакон стоил около рубля тридцати пяти копеек
- Запах ассоциировался с мужским ароматом «после бритья» в противовес цветочным женским одеколонам
- После распада СССР «Шипр» устоял и по-прежнему выпускается несколькими предприятиями на постсоветском пространстве
Стоило открыть флакон — и в маленькой ванной комнате будто разом появлялись дубовый мох, полынная горечь и что-то смутно табачное, мужское, «после бритья». Этот запах помнят даже те, кто ни разу не держал в руках сам флакон: он въелся в воспоминания о дедовских подворотничках, о рынках выходного дня, о запахе после парикмахерской. Считается, что «Шипр» — это чисто советское изобретение, парфюм, рождённый где-то между пятилеткой и оттепелью. На деле у него куда более странная и запутанная родословная.
Аромат родился во Франции, а не в СССР
По одной из версий, сам стиль и рецептура восходят к 1917 году, когда французский парфюмер Франсуа Коти выпустил аромат под названием «Chypre» — в переводе с французского «кипрский». Название отсылало к острову Кипр, откуда веками привозили душистый мох, растущий на стволах дуба, — именно он и стал основой характерного землисто-мшистого запаха, который потом узнают миллионы людей по всему миру уже под другим, русским именем.
Композиция Коти оказалась настолько удачной, что породила целое семейство ароматов «шипровой» группы — с сочетанием дубового мха, бергамота и пряных, чуть горьковатых нот. Именно этот стиль, а не конкретный флакон, и был скопирован советскими парфюмерами уже в 1930-х годах, когда на прилавках появился одеколон под простым и понятным названием «Шипр» — без затей, зато сразу узнаваемое и лёгкое для произношения слово.
Как чужой стиль стал своим
Выпускала советский «Шипр» московская фабрика «Новая заря» — старейшее парфюмерное предприятие страны, чья история уходит корнями ещё в дореволюционную парфюмерную фирму. Копирование западных ароматических формул в межвоенный период было обычной практикой: у советской парфюмерной промышленности попросту не было времени и ресурсов изобретать с нуля десятки новых стилей, а спрос на «взрослый», мужественный запах существовал.
Постепенно рецептура и производство настолько прижились, что для нескольких поколений советских людей слово «Шипр» перестало ассоциироваться с французским словом «Кипр» и стало просто именем собственным — таким же самостоятельным, как «Докторская» или «Волга», хотя изначально оно было прямым переводом-калькой с иностранного географического названия.
Пик популярности и место в быту
Расцвет «Шипра» пришёлся на 1950-е годы. Стоил он немного дороже большинства рядовых одеколонов того времени, но оставался вполне доступным — флакон стоил порядка одного рубля тридцати пяти копеек, то есть был по карману практически любому мужчине. Именно поэтому «Шипр» стал по-настоящему массовым продуктом: его держали в парикмахерских для протирки лица после бритья, брали с собой в командировки, дарили на праздники — вместе с бритвенным набором это был стандартный мужской подарочный набор эпохи.
Резкий, стойкий, с ощутимой горчинкой запах воспринимался как подчёркнуто мужской — в противовес более цветочным и сладким женским одеколонам и духам. Он ассоциировался с чем-то основательным: с рабочим человеком, с воскресным бритьём перед выходом «в люди», с запахом, который не спутаешь ни с каким другим.
У «Шипра» были конкуренты
Своей популярностью «Шипр» не был обязан отсутствию альтернатив — рядом на прилавке стояли и другой знаменитый мужской одеколон «Тройной», отличавшийся более резким спиртовым запахом и репутацией универсального дезинфицирующего средства, и цветочные линии вроде «Красной Москвы» и рижской «Сирени» фабрики «Дзинтарс» — но они адресовались скорее женской аудитории. «Шипр» же занял довольно узкую, но прочную нишу именно мужского, «после бритья» аромата, и в этом смысле у него почти не было прямых конкурентов вплоть до появления импортных одеколонов уже в перестроечные годы.
Флакон при этом оставался нарочито простым: прямоугольное или гранёное стекло, зелёная или бежевая этикетка без всякой роскоши — сама эстетика подчёркивала, что перед покупателем не парфюм для особого случая, а рабочая, повседневная вещь, место которой на полке в ванной, а не в шкатулке.
Почему запах пережил страну, которая его производила
После распада СССР многие парфюмерные бренды исчезли или превратились в подделки сомнительного качества, но «Шипр» устоял — сегодня его по-прежнему выпускают несколько предприятий на постсоветском пространстве, хотя рецептура давно не совпадает с оригинальной формулой Коти и, вероятно, не раз менялась и внутри самого СССР. Для многих людей старшего поколения этот запах остаётся одним из самых мощных триггеров памяти: достаточно почувствовать в воздухе смесь мха и бергамота — и в голове всплывает конкретная ванная комната, конкретный человек, конкретное утро много лет назад.
Получается забавная вещь: аромат, который мы привыкли считать символом советской повседневности, на самом деле начал жизнь в парижской парфюмерной лаборатории задолго до революции, доехал до СССР уже готовым стилем и просто сменил имя на более удобное для советского уха. А какой запах у вас прочнее всего связан с воспоминаниями о доме?
Подпишитесь, чтобы не пропустить новые рассказы о том, как это было.
#происхождениевещей #история #интересныефакты
Продолжение, новые материалы и обсуждение в комментариях — на нашем канале «Было время».
Читать на Дзене → Подписаться